Telegram广告将以TON支付对TON影响

2 月 28 日，Telegram 创始人 Pavel Durov 在其 Telegram 个人频道中表示，下个月起，Telegram 频道拥有者将能够从其工作中获得财务奖励。他表示，目前，Telegram 广播频道每月产生 1 万亿次观看量，但只有 10% 的观看量通过 Telegram Ads 实现了变现，这是一个以隐私为设计理念的推广工具。3 月份，Telegram 广告平台将正式向近百个新国家的所有广告商开放。这些国家的频道拥有者将开始获得 Telegram 从其频道显示广告中赚取的 50% 收入。为确保广告支付和提现快速安全，将专门使用 TON 区块链，并通过 Toncoin 出售广告并与频道拥有者分享收入。

该消息一经曝出，TON 代币应声上涨，最高短时涨幅达到 38%，价格最高至 2.95 美元。但在 4 小时后，TON 价格再次经历大幅回落，最大跌幅 25%，价格最低降至 2.2 美元，几乎回到上涨前的的水平。Telegram 这次的变化，具体将为 TON 链带来什么利好？还是又一次短期市场刺激？

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或增 20 亿广告流水 暂无分红利好

或许正是长久以来的不温不火，使得 Telegram 创始人 Pavel Durov 多次通过联姻的方式来为 TON 输血。那么，就本次推出的合作事项来说，对 TON 的实际影响到底有多大？

在这次的关键信息中，Pavel Durov 提到 Telegram 广播频道每月产生 1 万亿次观看量，但只有 10% 的观看量通过 Telegram Ads 实现了变现。在其 3 月份开始推出的新的广告计划后，频道拥有者将获得 50% 广告收入，这部分收入将通过 Toncoin 进行交易。

PANews 在 Telegram 官方的广告商说明中看到，目前 Telegram 的 CPM（每千次展示成本）最低为 2 欧元。根据 Pavel Durov 提到的月观看量 1 万亿次和 10% 的广告观看量计算。在广告部分的播放量约为 10 亿次左右，根据 CPM 最低值计算，Telegram 每月最低的广告收入约为 2 亿欧元，频道拥有者的总收入最低约为 1 亿欧元每月。

Telegram 广告将以 TON 支付，对 TON 可能带来以下影响：

提升 TON 的使用需求与流通性：Telegram 拥有庞大用户基础和高活跃度，广告支付采用 TON，会使大量频道所有者和广告商为进行交易而持有和使用 TON，增加 TON 在市场上的需求和流通频率。比如，若按 Telegram 官方数据估算，全球广告收入通过 Toncoin 链上交易的数据可达约 22.8 亿美元 / 年，这将促使更多 TON 在市场中流转 13。

推动 TON 价格上涨：一般而言，需求增加往往会推动价格上扬。消息公布后，TON 代币价格短时大幅上涨，最高涨幅达 38%，虽然后续有所回落，但整体价格水平相较之前仍有提升，反映了市场对 TON 的预期向好。并且除了 TON 代币的价格上涨，TON 生态的一众代币也迎来了可观的涨幅 235。

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促进 TON 生态发展：TON 生态中的项目，如 TON 生态 Launchpad 平台 TonUP、TON 上最大的 DEX STON.fi 等，随着 TON 使用场景的增加和受关注度的提升，其发展也可能得到推动，进而有助于丰富和完善 TON 生态系统 25。

增加 TON 的市场关注度：Telegram 在加密领域具有一定的影响力，其与 TON 的合作会吸引更多投资者、开发者和用户对 TON 的关注，提升 TON 在加密货币市场中的知名度和地位，也可能吸引更多项目和资源进入 TON 生态 7。

助力 TON 实现目标：TON 官方曾表示目标是在 2028 年前吸引 Telegram 30% 的用户加入 TON，Telegram 广告以 TON 支付的举措可能有助于推动这一目标的实现，为 TON 带来更多用户和资源，使其在区块链领域更具竞争力 13。

然而，也存在一些潜在问题或不确定性：

价格波动风险：虽然消息公布初期 TON 价格上涨，但随后又经历大幅回落，说明市场对其反应存在不确定性，TON 价格可能因市场情绪、整体行情等因素而出现较大波动 13。

集中持有风险：Telegram 可能因广告业务而持有大量 TON，为避免对去中心化生态系统造成不利影响，Telegram 计划采取措施限制自身持有的 TON 份额，并将超额部分出售给长期投资者，但这一过程中仍可能存在集中持有问题，若处理不当，可能会引发社区担忧和市场不稳定